9月20日，省委省政府召开全省旅游高质量发展大会，旅游强省建设战略蓝图徐徐展开，标志着江苏旅游业发展新一轮行动全面开启。  

旅游高质量发展，重点在“高质量”，目的在“发展”。从持续深化“资源创造型”发展模式到倾力建设“长三角文旅中轴”，近年来，常州通过用好“四道加法”，系统打造一批充满活力的旅游目的地、富有实力的旅游产品、独具魅力的旅游品牌，走出一条旅游高质量发展“进阶之路”。

载体支撑+项目突破，推动产业发展出新出彩

聚焦资源、客源、服务“三大要素”，积极构建城乡一体、主客共享发展格局，全域旅游示范区及高等级旅游景区、度假区、休闲街区等创建走在全省前列，2023年全市接待游客突破1亿人次，其中主城区游客接待量突破6000万人次，城市核心型旅游目的地全面起势。

以长江大运河国家文化公园建设、老城厢复兴发展为龙头，持续推进总投资超1200亿元的文旅重点项目，青果巷、焦溪古镇、舜山小镇等标志性项目相继建成，大观楼、止园、季子文化展示中心等文旅新地标加快推进，让“城市即旅游、旅游即城市”成为鲜明标识。

场景焕新+产品出新，撬动城市消费升温升级

聚焦有看点、有卖点、有爆点“三大定位”，抢抓音乐演出经济等新风口，2023年以来累计举办大型演出活动近50场次，吸引各地乐迷超过120万人次，带动综合消费近100亿元，全国全省票房占比、年轻观众占比等创历史新高，常州跃居全国大型音乐节票房冠军。

以文商旅融合发展为统领，培育形成青果巷、环球恐龙城、天目湖等各具特色的夜间文旅消费集聚区，打造“一号公路”“不夜桂林村”“四季村晚”等复合多元的消费新场景，联动理想汽车开展“新能源、新文旅、新消费”主题营销，2023年全市旅游总收入达1227亿元，助力文旅消费步入场景化、年轻化时代。

有为政府+有效市场，带动旅游服务提质提效

聚焦宜居、宜游、宜乐“三大目标”，一体抓好旅游公共信息服务、公共交通服务、惠民便民服务，持续完善乡村旅游、自驾旅游、旅游饭店、数字文旅等服务标准体系，打造环球恐龙城、天目湖、东方盐湖城等智慧景区集群，为游客带来主客共享、耳目一新的旅游体验。

全域整合、高效调度各类服务资源，建立重大文旅活动“一网统筹”、大型演出审批“一日办结”等机制，构建全域公共交通免费乘坐、旅游直通车等交通网络，打造“常享游”“常州礼遇”等服务平台，发布“百馆之城”“百园之城”等数字地图，全力打造“宠客典范”。

创新引领+创意赋能，驱动文旅融合走深走实

聚焦人文价值、情绪价值、体验价值“三大价值”，培育常州文化广场、常州三杰纪念馆、秋白书苑等主客共享的文旅新空间，建成三堡街、大庙弄、蓝海豚等沉浸互动的文旅休闲街区，重点街区年接待游客近1200万人次，走出一条文化和旅游相互促进、相得益彰的新路。

大力开发富有文化底蕴的“新中式”旅游产品，持续打造大运河工业遗产沉浸式体验空间，推出“东坡行旅”等文化旅游精品线路，“半园·珍珠塔”“龙城喜剧周”“大运河文旅戏剧周”等品牌演艺深受市场追捧，全市文博场馆年接待游客达660多万人次，小剧场演艺空间年接待观众近20万人次，形成一批高品质、高人气文旅景观。

下一步，将全力推动项目投资再聚焦、市场活力再释放、品牌形象再升级，为建设旅游强国展现常州新担当。

强化系统谋划，持续增强产业承载力

以做好“十五五”规划研究为抓手，全域化、全链化、全景式谋划旅游发展新路径，加快打造东方侏罗纪、天目湖动物王国等具有全国竞争力的核心景区，积极推动老城厢创建国家5A级景区，扩容升级文化和旅游产业融合发展示范区、夜间文旅消费集聚区、旅游休闲街区、乡村旅游重点村镇等集聚载体，推动形成“点状辐射、带状串联、网状协同”发展格局。

突出供给创新，充分彰显消费年轻力

强化旅游领域供给侧结构性改革，统筹推动旅游景区、旅游度假区、主题公园、乡村旅游等转型提质，大力发展文化旅游、生态旅游、体育旅游、研学旅游等新型旅游产品，针对年轻客群量身打造个性化、时尚化、沉浸式的消费场景，进一步延伸“青春乐都”“乐园之都”“闲逸山水”等产品链，做强城市消费新引擎、流量新入口，真正变“爆红”为“长红”、化“流量”为“留量”。

提升服务品质，全面提升城市感召力

强化市场思维、游客思维、用户思维，不断增强旅游业治理和服务能力，持续提升政策集成性、精准性、有效性，开展贴心旅游、安心旅游、放心旅游、暖心旅游、舒心旅游“五心行动”，促进公共文化服务和旅游公共服务融合发展，做好“+生态”“+科技”“+交通”等文章，更好促进区域旅游联动发展，推动旅游服务嵌入日常、直抵用户。

深化融合发展，有效激发文旅新活力

积极探索文旅融合新路径，将文化资源与旅游市场紧密结合，促进运河文化、工商文化、红色文化、名人文化等活态传承，建好大观楼、止园等城市新地标，打造常州名人馆、非遗体验中心等文化新空间，丰富音乐节、演唱会、艺术节、戏剧节等文化供给，开展“跟着文物去旅行”“跟着微短剧去旅行”等系列活动，真正让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。    

（规划发展处）