5月28日，江苏省文化和旅游厅、江苏省发展和改革委员会、江苏省财政厅联合发文《关于公布第一批省级文化和旅游消费试点单位的通知》，认定了19家第一批省级文化和旅游消费试点单位，溧阳市位列其中。

一直以来，溧阳借助优越的区位优势和地理条件，在30年前就围绕沙河水库做起了旅游文章，逐步发展成为溧阳支柱产业、富民产业、标识产业。溧阳在30年文旅融合发展的实践中深刻认识到，文旅消费是联接需求端和供给端的关键纽带，是推动文旅供给侧结构性改革的重要抓手，也是衡量文旅产业高质量发展的关键指标。溧阳文旅消费市场在30年的旅游发展培育中不断壮大繁荣，文旅消费发展水平在常州名列前茅。

一、坚持“滚石上山”，溧阳文旅消费基础扎实

溧阳卅年磨一剑、易人不易志，一张蓝图绘到底，始终坚持文旅创新发展不动摇，不断优化产业布局、调整产业结构，文旅消费发展水平在常州名列前茅。

一是文旅业态丰富多样。溧阳文旅产品品类齐全：既有天目湖、南山竹海这样的高等级景区，也有别桥原乡、礼诗荷韵这样的田园风光；既有御水温泉、美岕树屋这样的高端休闲度假产品，也有火车来斯、神马农场这样的童趣乐园；既能在“溧阳1号公路”畅行打卡，也能入住“溧阳茶舍”放空身心。

二是文旅品牌个性鲜明。培育了以“天目湖砂锅鱼头”、“天目湖白茶”为代表的“天目湖”品牌系列产品，从严授权，精心维护，树立了可信赖的品牌形象，为了维护品牌声誉，叫停了市内所有砂锅鱼头类真空包装产品，彻底整治了市场乱象。近年来，围绕“美音自在溧阳”城市品牌，培育了“清风朗月 溧阳茶舍”、“溧阳1号公路”等地方品牌，形成了独具个性的文旅消费品牌体系。

三是市场口碑深受好评。近年来，溧阳连续摘得全国文明城市、国家全域旅游示范区、全国“绿水青山就是金山银山”实践创新基地、国家生态文明建设示范市等“金字招牌”。天目湖御水温泉连续多年获评“全国十大温泉”，“1号公路”获评全国“十大最美农村路”、蝉联网络投票全国第一，李家园村、庆丰村、礼诗圩村入选全国乡村旅游重点村。天目湖、新四军纪念馆获评全国研学旅行基地，溧阳文教书店获评“江苏最美书店”，天目湖酒文化博物馆是省内唯一获得备案的民间酒文化博物馆。2020年，溧阳市入选中国乡村旅游发展名县案例。

二、努力“点石成金”，溧阳文旅消费亮点突出

30年来，溧阳通过制度创新、产品要素供给、政策引领等多方面的组合拳，把文旅消费变成扩大内需、推动供给侧改革，实现乡村振兴和城乡融合发展的重要抓手。

一是政策保障给力。2016年，溧阳将文旅产业上升为“休闲经济”纳入全市“四大经济”，每年安排3000万元休闲经济专项资金，扶持文旅产业发展。2020年，为应对疫情，在省内率先推出3000万元旅游电子消费券，并发放文旅纾困补贴1000余万元，有效地促进了市场复苏。2021年春节，推出了15天的“留溧过大年 全域免费游”活动，仅天目湖景区春节15天就接待29.2万人次，较2019年增长了近200%，拉动文旅消费3.5亿元。

二是市场机制成熟。溧阳全域景区全部民营，市场活力充分释放。天目湖旅游于2017年主板上市，成为全省首家上市的旅游企业、也是全国首家上市的水利设施类旅游企业。涵田度假村酒店经营效益华东地区领先，2019年单体营收全省第一。利好政策和投资环境吸引了宁德时代、环球融创等七个超百亿的投资项目。溧阳成为瑞吉酒店签约入驻的首个县级市、也是江苏首家瑞吉酒店，希尔顿、万豪、施伯格等高端品牌纷纷签约落户溧阳。

三是乡村旅游兴盛。在溧阳，生态创新、城乡融合是文旅消费一大特色。溧阳将水库变景区、矿坑变公园、万亩稻田变身音乐节的舞台、7万亩茶园孕育百家精品民宿、传统村落化身美意田园。网红“溧阳1号公路”，打通了乡村“毛细血管”，“激活”了乡村“沉睡的资源”，成为促进文旅消费的新载体，从农家乐到“溧阳茶舍”知名品牌，从村头茶馆到乡村洋酒吧，让乡村搭上了文旅发展的“高速列车”，年均吸引1000余万游客徜徉在乡村田园之间，带动10万农民在家门口致富，人均增收超1万元。

四是宣推活动强势。连续30年举办中国溧阳茶叶节暨天目湖旅游节，分别获得“中国最具国际影响力节庆奖”、“中国最具创新价值民族节庆”。2016年以来，溧阳又相继打造了“爱情泼水节”、“稻田音乐节”、“宋团城”观灯节等系列30余项品牌节庆活动，构建了“月月有看头，季季有精彩”的节事体系。冠名“美音自在溧阳”、“溧阳1号公路”高铁专列，全年在北京、上海、南京等主要客源城市开展形式多样、内容丰富的营销推广活动。

五是国际交流频繁。截至2020年，已与日本、美国、荷兰、加拿大、德国等国9个城市结为国际友好城市。连续多年在“两节”开幕式连线国际友城，提高溧阳旅游在国外媒体“出镜率”，促进溧阳城市品牌向海外市场输出，今年“两节”，将在日本白山市设立两节分会场，并向日本友人赠送溧阳文旅消费产品。

三、勇于“投石问路”，溧阳文旅消费未来可期

在文化和旅游消费试点向示范的建设进程中，溧阳将着重从以下几点探索实施路径：

一是把文旅消费作为开新局的新引擎。“十四五”期间，溧阳文旅消费试点工作将坚持生态优先、产业优升、开放优容，以发展全域旅游、建设“富有文化底蕴的世界级旅游度假区”、打造“长三角知名的休闲康旅目的地”为目标，不断优化产业布局，开创文化和旅游产业发展新局面。

二是把文旅消费作为促发展的新抓手。溧阳将以“休闲经济”为主线，构建以“溧阳１号公路”、溧阳琴廊和森林长廊“一路两廊”为骨架，“三山两湖一团城”为重点的全域旅游空间格局，打造国际生态旅游目的地，成为国内外游客体验中国乡村生活、品味江南乡村韵味的首选地。

三是把文旅消费作为补短板的新机遇。从供给侧和需求侧两端发力，全面优化旅游产品供给结构。注重文化和旅游融合发展，将溧阳文化底蕴与旅游资源转化为特色产品形态，打造丰富多元的夜间消费业态，构建“白天可游、夜间可赏”的溧阳文化旅游新空间。