随着疫情防控常态化下短途游、周边游需求的增加，乡村旅游成为后疫情时期最具发展潜力的市场。常州乡村旅游经过多年培育和发展，产业规模持续壮大，产业要素不断完善，产品内容日益丰富，乡村旅游已成为全市旅游产业的重要组成部分，对推动常州文旅高质量发展发挥了重要作用。

一是产业规模日益壮大。截至目前，全市共有溧阳李家园村、庆丰村、礼诗圩村，金坛仙姑村，武进城西回民村5家国家级乡村旅游重点村，1家省级乡村旅游重点村,7家市级乡村旅游重点村，3家中国美丽休闲乡村，17家省级特色田园乡村，14家全国休闲农业与乡村旅游星级企业，58家原省星级乡村旅游区，全市乡村休闲旅游品牌建设不断取得新的发展，发展能级逐步提升。

二是项目建设持续推进。依托重点项目建设推出一批业态新、适应游客需求的乡村旅游项目。2020年，全市5家国家级乡村旅游重点村在建或拟新建乡村旅游项目6个，建设内容包括休闲类和精品酒店类，计划总投资2.87亿元。全市2021年度重点文化和旅游项目建设中乡村旅游项目有5个，计划总投资超30亿元，截止2020年底已累计完成投资17.1亿元。通过项目建设和拉动，源源不断地为乡村旅游注入新的发展动能，进一步提升全市乡村旅游市场竞争力。

三是市场份额持续增加。2020年全市乡村旅游共接待游客达1538.5万人次，同期恢复90%，恢复率高于同期全市接待人次近25个点，强劲助推全市旅游市场的复苏。去年清明、端午、五一小长假以及国庆黄金周期间，在特色乡村民宿、亲子研学农庄、乡村自驾游、休闲生态游、水果采摘等多种乡村旅游产品的催动下，乡村旅游市场人气火爆，吸引大批游客和市民，几个假期，仅全市乡村旅游重点村接待游客已超百万人次，带动乡村旅游消费总额大幅增长。

四是集聚发展效应明显。围绕全市依山、沿水的乡村旅游资源分布特征，有重点地开发布局乡村旅游产业，打造多个乡村旅游精品区域，培育形成了溧阳天目湖-南山、曹山-瓦屋山、金坛长荡湖、茅山、太湖湾等5个业态丰富、特色鲜明、功能融合的乡村旅游集聚区，集聚区内有5家全国乡村旅游重点村，1家省乡村旅游重点村，4家市级乡村旅游重点村，20多家省四星级以上乡村旅游区，多家精品民宿和酒店，吃、住、行、游、购、娱旅游六要素在各大集聚区得到较好释放，集聚发展的优势得到充分体现。

五是产品体系日益完善。坚持以自然生态为基，以乡村文化为魂，挖掘农文旅商深度融合发展潜力，打造出“苏南第一方”庆丰村乡村旅游田园综合体、“荷塘月色 水乡荷韵”礼诗圩村文旅品牌、城西回民村“特色回文化乡村旅游区”等特色鲜明的乡村旅游重点村，形成了以农业观光体验、乡间美食休闲游、“溧阳茶舍”和“金坛美宿”特色民宿度假游、民俗文化主题游等为代表的乡村旅游产品体系。连续多年举办乡村过大年、乡村旅游节、乡村美食节和水果采摘节等各类乡村旅游节庆活动。2020年常州2条乡村旅游精品线路成功入选文旅部全国300条精品乡村旅游线路，4条乡村旅游线路成功入选全省50佳精品线路。

六是促进乡村发展综合效益明显。2020年全市5家全国乡村旅游重点村村内直接就业人数达2580人，带动就业人数1673人，较好吸纳本地村民就业，吸引大学生、返乡农民工、专业艺术人才、青年创业团队等能人创客返乡。据了解，2020年全国乡村旅游重点村溧阳李家园村年接待游客更是达百万人次，带动茶叶等农产品线上线下销售3500多万元，村集体经济收入650万元，农民人均收入5万元。溧阳礼诗圩村、城西回民村、溧阳庆丰村等乡村旅游重点村，农民人均收入均超3万元，村民人均从旅游业中获得年收入超万元，乡村旅游在带动农民创业就业、经济社会发展等方面发挥的作用日益明显。

随着休闲度假、深度体验等旅游产品体量不断扩充，休闲度假成为大众的刚性需求，乡村旅游作为度假型旅游的代表性产品发展空间更为广阔、更有可为。下一步，市文广旅局将紧紧围绕文旅休闲明星城建设目标，以满足人民对美好生活的向往为发展导向，聚焦文旅高质量发展，充分挖掘乡村文旅资源，利用好全市美丽乡村发展优势，积极争创全国乡村旅游重点村，推进悠然南山特色田园乡村、武进壹方创意休闲现代旅游产业园等乡村旅游项目建设，精心打造乐园、山水、乡村、美食、康养、研学、旅居等具有常州特色的“美丽乡村”系列产品，为把常州打造成为全国一流旅游目的地城市积聚能量。

(资源开发处)