4月19日，芳茂山、阳澄湖服务区经营项目签约及启动会在南京召开，龙城旅游控股集团与宁沪公司顺利签约。龙城旅游控股集团将在中国最繁忙的高速公路——沪宁高速公路打造世界首个恐龙主题体验化服务区。该项目预计2019年建成，将引领带动中国高速服务区整体向主题化、体验化、品质化升级。

芳茂山服务区地处常州市区东部，位于沪宁高速公路的中心区域，也是沪宁线距离5A景区“环球恐龙城”最近的高速服务区，位置得天独厚。依托龙控集团强大的文旅商项目研发力、落地力和运营力以及在恐龙文化体验方面的专注造诣，本次改造将以“恐龙主题、文化体验”为总体立意，功能建筑、园艺景观、室内装帧、商业展陈等均与恐龙主题交相呼应，通过空间环艺、光影科技、互动游乐及沉浸式体验等形式将恐龙主题文化融入到购物、餐饮、娱乐等多种经营业态。

改造升级后的芳茂山服务区建筑面积将达1.4万方，车位数增加至472个，总厕位将达270个，并设置母婴室、残疾人卫生间、第三卫生间，24小时提供休息、就餐、购物、车辆加油、快修、ETC充值等综合服务功能。此外，区别于传统高速服务区，芳茂山本次升级改造的最大亮点是引入整体化主题体验策划，紧紧围绕“文化体验化”、“商业情景化”、“品牌国际化”、“业态多元化”、“物产特色化”，在服务区内引入了恐龙人俱乐部、星巴克、阿迪达斯等知名品牌主力商户，全方位创新化的满足顾客 “吃、喝、玩、乐、购、憩”需求，将成为世界首个多元业态的恐龙主题体验化服务区。

当前，中国发展迈进入了新阶段，“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念在对文旅产业提出新要求的同时也注入了新动能。伴随着大众日益升级的消费理念和个性化消费体验需求，高速公路服务区也将迎来主题化、体验化、品质化升级的全新时代。

建成后的芳茂山服务区将带动中国高速公路服务区整体品质的提升。未来，这种主题化、体验化、品质化的新一代高速服务区也将引领高速公路体验消费时代潮流。（龙控集团 蒋健）