最近，因为“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”这句流行语，原本只是1-5岁儿童偶像的小猪佩奇，迅速征服了众多年轻人，成为中国社交网络的超级IP。这只来自英国的粉红色小猪，不仅人气超高，而且身价不菲，是最赚钱的动画人物之一。据媒体报道，《小猪佩奇》2017年在全球范围内带来的零售收入达到12亿美元（约75亿人民币）。小猪佩奇的火爆引发了常州旅游业界热议。一是旅游业需要有热门IP。IP本意是知识产权，在文旅行业，则具有极高的经济价值。如人们熟知的迪士尼，其利润来自整个文化产业链，IP是绝对的推动力。《旅游时尚》杂志主编俞晓春说：“一个景区或者一个城市，想要真正被人记住，就一定要有独特的个性IP。如果可以有一些衍生的文创产品带回家，那对旅游目的地来说，必然又是开拓了门票之外的又一项重要收入。”。二是IP要具有持续能力。中华恐龙园是我市景区打造原创IP的“探路者”和“排头兵”。自2007年起，恐龙园先后创作了《恐龙宝贝之龙神勇士》、《小龙甜品工坊》、《米多龙》等多部原创动画，并通过央视及各卫视平台播出，积累“人缘”。对于小猪佩奇的火爆，环球恐龙城迪诺传媒负责人蒋健说：“IP的打造，一定要注重‘续航能力’，小猪佩奇做的很好，老少咸宜，不仅小孩爱看，还能给陪同观看的父母一些启发，无形中传递出让人认同的家庭观念，IP持续性很强。中华恐龙园在自身IP打造上一定会注意这一点”。三是旅游发展要坚持创新创意。近年来，常州旅游蓬勃发展，“无中生有”恐龙城、“小题大做”天目湖、“点土成金”古淹城、“虚实结合”嬉戏谷等一批极具创意精神的景区让常州克服旅游资源先天不足的劣势，成为创意旅游发展的样板。市旅游局办公室工作人员闫梦华说：“小猪佩奇的形象很有特色，融合了毕加索的画风，创意很新颖，容易吸引观众眼球。在后期衍生产品打造上，有佩奇手表、贴纸、手机壳，甚至还有佩奇造型的蛋糕等等，花样很多。这给我们旅游发展很多启示，比如，继续发扬创新的精神，把现有优势景区的特色打造的更鲜明，在新景区的建设中融入更多创意理念，形成特色内核”。

（办公室）