常州市文化广电和旅游局

常州中华恐龙园：14年的创新、坚持与裂变

发布日期：2014-10-13

    今年暑夏，伴随着全新幸福门、五期梦幻庄园以及冒险港区域的一并亮相，中华恐龙园为游客带来了崭新的无与伦比的游乐体验；尔后，中秋音乐节，李宇春、吴克羣等十多位明星在中秋小长假再次掀起龙城音乐狂潮；眼下，恐龙园又将上映万圣大片，除了让你尖叫的鬼屋体验，还有搞怪谐趣的亲子鬼屋上演“小鬼也疯狂”的万圣哈罗喂。
    从一个单一的恐龙科普博物馆，到跻身世界顶级主题公园阵容，14年来，中华恐龙园——这一无中生有的创意旅游，迎接了来自世界各地超过2000万追寻“恐龙梦”的游客，也成就了常州“东方奥兰多”的领军品牌。
文化造就差异
    “百货公司能赚钱，但是专卖店也可以赚钱。”在第二届主题公园与景区国际峰会上，常州恐龙园股份有限公司董事、常务副总裁田恩铭如是说，“我们觉得自己很庆幸，14年前我们没有选择常州乐园的概念，而是选择了中华恐龙园，单一围绕恐龙的主题。”
    恐龙是全球熟知的文化，同时又充满着神秘。1996年，抓住了原国家地矿部在北京之外建立博物馆保护珍贵化石的机遇，迎着电影《侏罗纪公园》全球走红的热潮，一座以恐龙为核心的主题公园在常州高新区拔地而起。找准了主题、选对了文化，从此，中华恐龙园的竞争对手不再是全球那么多主题公园了，而只是做恐龙主题的。迪士尼也有做恐龙的，环球影城也有做恐龙的，但全球拿500多亩地做恐龙的仅中华恐龙园一家。而国内做恐龙文化的，大多数都是博物馆。
    “我们的恐龙主题公园，只要做到全国第一就可以了。未来不管谁开在我们家门口，我跟它都是互补的。它有的东西我可能会有，它没有的东西我一定会有，文化造就了差异。只有这样，才能不被竞争对手所替代，或者被模仿，也才能走得更远。”所以，从14年前的建设开发到现在，中华恐龙园统统围绕“恐龙”两个字。而且，与国内一些主题公园有所区别的是，中华恐龙园还有一个国家级的博物馆，里面珍藏了100多件全国各地的珍贵恐龙化石。所以，对全国所有的博物馆来说，恐龙园是一个主题乐园，而对于所有的主题乐园来说，它又是一个博物馆。
管理铸就品牌
    除了对文化的准确把握和对创新孜孜不倦的追求之外，完善的管理模式也是中华恐龙园成功的关键。在发展自身的探索过程当中，中华恐龙园成功独有的“5+3”管理模式被业界广为推崇和借鉴。“5+3”，就是主题游乐、主题演出、主题环艺、主题商业、主题展示配合游客服务设施、管理保障设施和媒体设施，力求在突出园区主题的同时关注游客体验。
    中华恐龙园的成功同样体现在对于行业规范的树立上，2011年底正式发布实施的中国主题公园行业首个国家标准《主题公园服务规范》正是由其管理团队起草，这不但彰显了恐龙园在国内主题公园业界的先驱地位，也加快了中国主题公园的运营管理走向标准化、规范化和国际化的脚步。
    如今，中华恐龙园品牌影响力越来越强劲，10多个省市的30多个主题公园、度假区和商业街区项目，相继洽谈中华恐龙园输出管理、智力、团队、经验和品牌模式，有的已经实施，有的正在推进。截至目前，恐龙园已经在盐城、襄阳、青岛、大连等多地开展了合作项目，以输出的方式实现“恐龙”品牌和中国主题公园模式的发展。
    而在积极推广向外输出的同时，龙城旅游控股集团仍旧不忘立足常州拓宽文化旅游产业链。以中华恐龙园为中心，龙城旅游控股集团在常州高新区创造了独属于史前时代的环球恐龙城，又把环球恐龙城作为起点勾画出“五城一战略”的发展构想，将山水养生度假之城——东方盐湖城、文科融合创意之城——常州创意城、生态自然和谐之城——新龙生态城、“医养”结合的家庭式服务业之城——孟河古城连成一线，全方位实现文化旅游的定位。
发展引领未来
    大多数将主题公园作为假日休闲选择的游客，都会采取早上到达，晚上回程的线路规划。已经在同类主题公园中占有一定优势的中华恐龙园下一步目标，是如何在主题公园游乐的基础上，让游客留下。
    6月28日，中华恐龙园沿用了14年的“龙城第一门”暂停“服役”，全新东大门“幸福门”启用。以高达120米的迪诺东经120观光塔为起点，刚出东大门，就踏入了龙城旅游控股集团实现留住游客目标的最大尝试——迪诺水镇，这个2011年起建、预计今年年底正式开街运营的世界唯一恐龙主题游憩型商业公园，将给予游客全方位的主题式享受。迪诺水镇中的住宿、餐饮、娱乐设施皆从恐龙生活的时代和环境中汲取设计因素，以巴洛克式建筑为主的迪诺水镇装饰富丽、色彩饱满，牛仔、海底世界、绿野仙踪等多个主题酒店分布其间，让已经在中华恐龙园尽兴玩乐的游客可以在夜晚继续这场异时空的幻梦。
    迪诺水镇承载着龙城旅游控股集团十多年来对文化、旅游、商业的探索和沉淀，并将于今年内正式对外开放，将掀开环球恐龙城全新发展篇章。恐龙经济通过迪诺水镇作为枢纽，高效串联起恐龙谷温泉、恐龙城大剧场等原本独立的单点景点项目，活跃而一致的“恐龙烙印”使得环球恐龙城整体更为紧凑而科学，这种整合的效应也将成几何倍数放大。（中华恐龙园）