常州市文化广电和旅游局

一季度旅游业统计调查分析

发布日期：2014-04-21

    2014年一季度，全市旅游业努力克服宏观经济增速放缓、雾霾天气等不利影响，积极拓展境内外旅游市场，加快企业转型升级，我市旅游业主要经济指标实现平稳增长。预计全市接待国内游客958.29万人次，同比增长10.25%，国内旅游收入129.71亿元，同比增长14.09%。
    一、旅游市场的主要特点
    （一）旅游发展环境良好。旅游经济发展环境较去年有所好转，社会消费需求旺盛，旅游投资需求强劲，为旅游业快速发展注入强劲动力。预计一季度社会消费品零售总额达445.68亿元，同比增长12.8%。交通客运量达2064.24万人次，同比增长3.9%。交通运力不断增加，为我市旅游业发展提供支撑。常州智慧旅游公共服务平台一期项目已上线运行，让游客“乐游常州”更加便捷。全市旅游重点项目共完成投资额11.75亿元，部分景区建成投运，为我市旅游市场注入新鲜血液。刚刚出炉的全省一季度旅游满意度调查结果，我市游客满意度综合指数为82.42，列全省第四，处于“满意”水平，提前达到并高于《质量发展纲要（2011-2020年）》（国发[2012]9号）所提出的“2015年生活性服务业顾客满意度达到75以上”的要求。
    （二）三大业态发展企稳向好。一季度，酒店、景区、旅行社三大业态经济运行呈现企稳向好发展趋势，为今年全年发展奠定了良好基础。酒店市场通过一年的转型发展和提升，经营状况明显好转。全市住宿业实现营业收入12.5亿元，同比增长13.6%，餐饮业实现营业收入40.9亿元，同比增长16%，其中纳入统计的76家星级酒店或准星级酒店接待旅游者人数63.71万人次，同比增长3.28%，实现营业收入5.72亿元，同比增长8.93%，餐饮收入和客房收入增速均达两位数。旅游景区收入增速继续保持两位数，纳入统计的68家景区和乡村旅游点接待游客1992.81万人次，同比增长16.29%，实现营业收入7.26亿，同比增长24.2%。旅行社行业受新出台的《旅游法》影响，旅游成本上升，价格上调，纳入统计的95家旅行社实现营业收入4.83亿元，同比增长19.51%。
    （三）主要景区贡献份额突显。全市主要景区经过多年的发展，吸引力不断提升，综合竞争能力明显增强。一季度，全市13家4A级以上景区接待游客984.96万人次，占全市旅游景区接待游客总数的49.42%；实现营业总收入5.06亿元，占全市旅游景区营收总数的66.93%。特别是2家5A级景区，实现营业收入达2.41亿元，占全市旅游景区营收总数的33.2%。我市首家商旅融合企业--金鹰国际海洋世界于今年1月份投运，一季度共吸引了7.76万游客。
    （四）乡村旅游亮点突出。近年来，我们不断加强乡村旅游宣传推广，加大政策扶持，推动乡村旅游提档升级、快速发展。一季度，纳入统计的25家乡村旅游点共接待游客252.76万人次，同比增长54.87%；实现营业收入1.28亿元，同比增长100.41%，逐步将乡村旅游培育成消费热点。
    二、存在问题
    一季度，我市旅游产业攻坚克难取得了较大的成绩，但目前还存在着一些困难和问题，影响我市旅游经济的快速发展。一是宏观经济增长趋缓，旅游业发展压力加大，多项指标增幅趋缓；二是禽流感疫情和雾霾天气抑制了出游意愿，降低游客满意度；三是以新疆、昆明暴力恐怖袭击事件，马航航班失联事件，马来西亚绑架游客事件，韩国游轮事故等为代表的全球安全问题可能会使旅游市场消费意愿受阻；四是乡村旅游功能单一，公共服务配套设施不完善，难以满足发展需求。
    三、工作建议
    一是旅游宣传促销持续增强，不断提升城市知名度。继续在央视各主流媒体栏目投放常州旅游形象宣传片，不断加大宣传促销力度，提高常州城市形象和旅游景区知名度。同时加强网络宣传力度，打好网络营销攻坚战，并借助《青果巷》影视节目的影响力，大力宣传我市历史文化和旅游景区。
    二、优化乡村旅游发展环境，推进乡村旅游快速发展。深入调查研究，配合相关部门做好乡村旅游规划建设工作，积极将乡村旅游资源的开发纳入大旅游、大产业和打造现代田园城市统筹规划和安排，加大政策扶持，争取在2年内重点培育1-2个重量级乡村旅游聚集区，逐步完善公共服务配套设施，并通过举办各类乡村旅游节庆活动，不断加强乡村旅游宣传推广，推动乡村旅游提档升级、快速发展。（规划发展处）