是满足高端需求 还是助长“炫富”

    近年来，外商加大在中国扩张奢侈品牌的步伐。施坦威（高档钢琴生产商）在上海成立全资子公司；LVMH集团的KENZO着手在中国开4家新店；GUCCI近期将在成都和杭州开店；LV将以每年两至三家店的规模进一步在中国扩张；CARTIER则打算在接下来的三年中，在现有三家店的基础上再开15家。

    据法国巴黎百富勤公司测算，中国的中等收入阶层家庭6年后将达1亿个，户均拥有资产62万元。该公司研究部门将中国的中产阶级定义为：人均年收入2.5万元至3万元、家庭年收入为7.5万元至10万元，受过高等教育，参与企业决策和管理，从事脑力劳动的专业技术人员及白领。符合上述标准的人数占中国总人口的比例约为13.5％。随着中等收入阶层的崛起，中国消费率（消费占GDP的比率）将不断上升，从2002年的58％上升到2010年的65％，并于2020年达到71％，接近发达国家水平。而这1亿中产阶级家庭意味着潜力巨大的品牌消费市场。

    目前，中国内地的奢侈品消费人群已经达到总人口的13%，约为1.6亿人，并且呈现出日趋扩大的态势，估计在6年后将增至2.5亿人。伴随着LOTTUSSE、AD、迪奥等国际顶级品牌抢滩中国内地，高档奢侈消费正成为国内尤其是年轻人的追逐风潮。早在4年前，一款总价1004.5万元的宾利轿车，在北京的国际车展上露面仅仅5天，就被神秘的买家买走，这在当时创造了北京历史上买车的最贵记录。而每年一次的北京国际车展，更印证了国人不断攀升的消费热情和消费水平。数字显示，超过五成的汽车未下展台就被订购，尤其是一些顶级豪华车悉数卖出。不难发现，宾利、迈巴赫、世爵等即使是在发达国家的大街上也不多见的超级名车，正不时地出现在北京、上海、广州等大都市的街头。

    专家作过这样的比较：国内奢侈品消费人群多集中在40岁以下的年轻人，而在欧美发达国家，40岁至70岁的中老年人才是奢侈品的消费主力。在奢侈消费品类别上，国人主要集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，别墅住宅、高档轿车和阖家旅游才是富豪们向往的奢侈品。据来自法国旅游局的统计，中国消费者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，国人对于奢侈品的消费能力、消费习惯和消费心理早已成为许多国际知名品牌研究的重点。如去年英国SHOREX公司在沪上举办奢侈品展，主要就是看好上海极具奢侈品消费的潜力。

    为什么“到中国去”竟成了奢侈品“最后也是最聪明的对策”呢？万宝龙国际主席兼总裁诺伯特看好中国市场的理由可作为一个注脚，他说：“中国不是走着或跳着进入21世纪，而是火箭式升入21世纪。”据报载，万宝龙在中国市场的销售在成倍增长。有人这样预测，虽然目前奢侈品最大的消费国家仍是美国、日本，但5至10年内，中国有可能成为全球最大的奢侈品消费市场。

该如何正视“奢侈消费”

    应该说，所谓“到中国去”成了奢侈品“最后也是最聪明的对策”，并不是中国经济发展必然出现的结果，其原因是多种多样的，亟待结合国情和现实加以引导。中国人均国民收入不到2000美元，怎么一下子就冒出这么大个奢侈消费人群呢？从常理看，逐渐富裕起来的国人只有到了相当富裕的程度才会去考虑奢侈消费，但现在问题是，有些远称不上是富裕的国人，也开始学着奢侈起来，吃的要是山珍海味，穿的是顶级品牌，戴的要是全球名表，并且越贵越要买，越洋越叫座。许多人将此视为身份、实力、品位的标志，认为只有这样才能被人看得起，才能在社会上吃得开。

    北京大学社会学教授夏学銮认为，“奢侈品展本身就是一种奢侈行为”，举办奢侈品展弊远大于利，奢侈品展尽管能够刺激少数人的消费行为，但对于广大工薪阶层来说，奢侈品展会引起他们的愤怒，使他们的挫折感和不平衡心态加剧。更主要的是，对于刚刚解决温饱的大多数国人来说，如果将大量的社会财富用于非生产性消费、炫耀性消费、奢侈性消费等，对于进一步提高整体生活水准而言，并非幸事。在某种程度上，它还可能导致社会资源的浪费、经济长期发展的资金不足，乃至导致社会分配不公。这是因为奢侈品的消费行为是收入差距扩大的产物，尽管适度的收入差距能够促进生产效率的提高，但收入差距过大却会对资源配置效率的提高产生负面影响。

    在欧美等发达国家，国民收入比中国内地高得多，但多数人仍崇尚勤俭的生活方式和习惯。回过头来看，大部分国人刚刚解决温饱问题，很多人一个月只能挣七八百元的糊口钱，如此低的收入不要说是奢侈消费，即使是俭朴消费也得俭之又俭才能生活下去。可以说，对于绝大多数国人来说，远没有到富得流油，非得要奢侈消费潇洒一把的程度。作为并不富裕的国人来说，或许他们所关心的是，在中国都是些什么样的人在消费奢侈品？这些人有着怎么样的生活方式？有多少国人通过什么途径在享受奢侈品？对于这些问题进行反思，并非是多余的。或许，反思的角度可以是多种多样的，得出的答案也可能各不相同，但是，无论如何，不经意间进入国人生活的“奢侈消费”的的确确冲击着国人的文化传统和价值观念。

    中国当前相当多的人还处在温饱向小康迈进的阶段，总体还不到享受顶级奢侈品的时候。现在，奢侈品消费之所以火爆，主要在于国外品牌商故意进行视觉狂轰滥炸、国内相关展会此起彼伏，加上一些媒体的追捧，烘托出了不成熟的消费市场。

    对于奢侈性消费，当然还有公共消费行为和个人消费行为之分。如果是公共消费行为，那就是在浪费纳税人的钱财。在社会转型分化过程中，利益冲突已经成为社会不可忽视的矛盾。这种矛盾如果处理不当，就可能危及到社会的稳定和秩序。