近年来，市文广旅局统筹抓好东坡文化IP保护传承、展示传播与创新演绎，持续探索东坡文化与人文经济共生共荣的发展密码，为源远流长的东坡文化延伸历史轴线、丰富历史内涵、活化历史场景，赋能高品质文商旅融合。

场景走新，促进“苏迹”不断显化。加强各类东坡遗迹遗址和环境风貌的系统性保护，大力实施文博场馆、古典园林、故居旧宅等活化项目，有机联动东坡书院、藤花旧馆、仰苏阁等重要节点，带领游客感东坡初心、觅东坡足迹、忆东坡情怀，实现文化遗迹向文旅空间的有效转化；政企学研等联合共推东坡文化资源创新转化，建成青果巷、三堡街等主客共享的文旅融合集聚载体，加快推进前后北岸、南港等重点片区整治更新，“城景一体”展现东坡波澜壮阔的人生画卷。

产品推新，激发“苏学”当代价值。以打造东坡文化旅居地为目标，促进东坡文化IP有机嵌入在地资源，引导市场主体培育美食体验、演艺演出、夜间经济等消费新场景，形成一批兼具历史底蕴与烟火气息的东坡文化打卡地；创新开发“行东坡路”“唱东坡戏”“品东坡味”“诵东坡诗”等受市场追捧的文旅产品，推出“明月几时有”实景演艺、“文物中的宋代常州”文博大展等爆款项目，“跟着东坡游常州”成为城市消费新风尚，把东坡诗文中的生动描绘转化为生活体验。

形象焕新，吸引“苏迷”纷至沓来。强化流量思维、网红思维，充分发挥重点文旅节事带动作用，依托“常享游”等线上线下渠道，搭建涵盖国潮、音乐、演艺、美食、文博等在内的全链营销体系，有效放大东坡文化IP的出圈引流效应；深化与眉山、儋州、诸城等东坡文化联盟城市交流合作，与无锡、徐州、扬州等城市联手打造中国首条文物主题游径“东坡行旅”，再现东坡先生务实济世的家国情怀、遍览青山的豁达情操、淡泊雅致的田园情趣，充分彰显“眷此邦之多君子”的价值内核。

下一步，将以举办第十五届东坡文化节为契机，更加突出以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业，加快探索优秀传统文化转化为新质生产力和城市竞争力的有效路径。

下好“先手棋”，让市场主体有信心更有动力。强化机制统领作用，按照“市区联动、企业主体、市场化推进”的思路，进一步明晰市级层面推动东坡文旅发展的目标路径，对照任务、细化措施、倒排时序、强力推进，一体抓好东坡文化遗存的统一保护管理、综合开发利用，形成东坡文化创新发展的整体合力。强化要素协同作用，按照“资源共享、品牌共创、产业共促”的思路，积极引进文旅策划、创意、营销领域的优秀团队和专业人才，通过强化项目招引、丰富业态产品、做优产业结构，培育具有强大竞争力的东坡文旅运营主体，实现东坡文化存量资产价值最大化。强化政策杠杆作用，用好文商旅融合发展等各项政策，支持市场主体深度参与东坡文旅项目建设、产品开发、营销推广，常态开展东坡文旅消费促进活动，加大对特色活动、文旅演艺等奖补力度，强力带动城市综合消费增长。    

打出“组合拳”，让文商旅经济有增长更有质量。以场景塑品牌、添活力，按照“一体实施、组团开发”的策略，系统推进青果巷、前后北岸等街区历史活化、古韵新生，针对藤花旧馆、东坡书院、东坡公园等载体实施功能拓展、业态重塑，衍生打造一批东坡IP文旅驿站、艺术雅集、文化讲堂、书香空间等，助力常州成为具有全国号召力的东坡文化朝圣地。以活动聚人气、增引力，对标一流水准筹备第十五届东坡文化节，高质量办好“东坡艺术大展”“世界苏学大会”等活动，与联盟城市、专家学者等深化东坡文化研究传承，多维展示苏氏家谱世系、家教家风，推出东坡主题纪录片及书画精品、文学作品，向市民游客呈上一场别开生面的东坡文化盛宴。以产品拓市场、扩消费，引导市场主体开发东坡IP文旅多元产品，提炼东坡美食文化足迹，系统打造东坡文化主题酒店、“东坡宴”沉浸式餐饮及“吃货苏东坡”特色小吃，支持景区、街区、剧场等引进东坡主题演艺项目，面向全球推介“在常州，遇见东坡”精品文旅线路，实现文化、旅游与城市的多向奔赴。

唱响“四季歌”，让东坡文旅品牌出圈更出彩。注重科技赋能，将东坡文化IP广泛植入本地场景，打造虚拟现实展、IP主题乐园、IP主题酒店等兼具沉浸感互动性的文旅新业态，开发“数字人苏东坡”等实时交互体验项目，发布“常州东坡全景数字地图”，让东坡文化更具场景感、沉浸感、代入感。注重传播加持，挖掘梳理、提炼焕新最具常州气质的东坡文旅元素，拍摄《东坡与常州》文旅宣传片，举办“寻路东坡”全国性采风活动，邀请顶流大咖开展东坡文旅大型直播活动，真正把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做出“好产品”。注重服务提质，完善全市“一盘棋”文旅服务机制，整体提升文旅公共信息服务、公共交通服务、惠民便民服务水平，促进文博场馆联动、标识标牌统一、线上线下展示，完善全域公共交通免费乘坐、一站式旅游直通车等“快旅慢游”体系，以有温度、见情怀的文旅体验和服务，助力实现东坡文化的创造性转化、创新性发展。

规划发展处