足球划破常州奥体中心的夜空，常州队11号赵连平一记补射终结了苏超比赛常州球队连续八轮不进球的阴霾。当球迷的欢呼声还在场馆回荡，常州文旅部门迅速反应，一场以赛事热点为契机、惠及广大游客的创新实践拉开帷幕。

溧阳文旅率先推出“活动期间，全国赵姓游客免费游天目湖”的惠民举措，引发广泛关注。随后，文旅部门又追加“王姓游客同期优惠”政策。这两项创意十足的限时活动，让全国数量庞大的赵姓、王姓游客群体感受到了常州文旅的热情。紧接着，常州文旅的“免票优惠”范围进一步扩大：花谷奇缘景区向赵、王两姓游客推出优惠；淹城春秋乐园则向本场对手城市镇江的市民发出盛情邀约，推出专属优惠，并创新性地为体育教师及艺术学科同事提供入园福利，巧妙地将赛场竞技的紧张转化为文旅携手的暖流。多位镇江市民在享受天目湖优惠时感慨：“赛场上是对手，文旅圈里是朋友。”这充分体现了区域协作的智慧与温度。

一张普通的赛事门票，在常州文旅的创新设计下，延伸为覆盖全市多景区的丰富优惠体验。环球恐龙城推出超值联票套餐，茅山金牛洞景区面向全国游客限时免票开放，全市多家A级旅游景区纷纷推出分层级、多样化的优惠措施，共同构建起“看球赛·游常州”的文旅消费生态链。

追溯这场创新实践，早在今年5月常州队对阵扬州队后，常州文旅就率先尝试对扬州市民开放部分景点免费政策，开创了“赛时为对手加油，赛后为朋友免单”的区域协作新模式。当其他城市开始效仿时，常州已开启了更广阔的创新维度：从“姓氏优惠”延伸到“生辰优惠”，金坛茅山森林世界为特定月份出生的游客敞开大门；从单场优惠升级为全年礼遇，东方盐湖城向球队成员赠送家庭年卡，让球员及其家人能全年畅游。

赛场之外，周到的服务保障让游客体验升级。赛事期间开通免费接驳车连通高铁站与赛场，公共交通提供限时免费服务，极大便利了市民和游客出行。场馆周边设置的行李寄存点、宠物托管站，解决了家庭出游的后顾之忧。球场外精心打造的特色市集，飘散着现做麻糕的香气和常州萝卜干的咸鲜，游客端着清凉的绿豆汤穿梭其中，浓郁的市井烟火气与赛事氛围相得益彰。更令人瞩目的是，随着常州与长三角多个城市签订深化文旅合作协议，面向苏锡常等特定区域居民的专项优惠票也随之推出，区域协作的版图不断扩展。一位忙碌的烧烤店老板感叹：“客流翻了几番，虽然累，但心里高兴！”这生动体现了“政府搭台、企业唱戏和全民参与”模式带来的普惠效应。

面对网络上关于球队状态的善意调侃，常州文旅部门展现出开放包容的姿态。他们主动发起互动话题，吸引泉州、徽州等城市文旅官号趣味互动，有效提升了城市话题热度。中华恐龙园推出的赛事主题衍生品也受到游客欢迎。相关宣传片传递出乐观向上的城市精神。常州市文广旅局相关部门负责人表示：“我们没有刻意玩梗，只是俯身倾听民间智慧。”这种官方与民间的良性互动，正是城市营销最珍贵的真诚底色。

这场始于绿茵场的活动，影响力早已超越体育本身。相关平台数据显示，6月常州旅游消费金额与接待人次增长显著，位居全省前列；中华恐龙园暑期客流同比大幅提升，省外游客占比明显增加。第七轮主场以“平凡点亮理想”为主题，理想汽车董事长李想现场助阵，小牛电动车等“常州制造”借势出圈，实现了体育流量对产业品牌的有效反哺。更深远的意义在于传统文化的焕新——常州市锡剧院的青年演员尝试将经典锡剧唱段《紫竹调》等融入赛事热点进行创新演绎，相关短视频在平台获得数十万次播放，让年轻网友惊叹：“原来锡剧可以这么时尚！”为传统艺术的传承开辟了新路径。

比赛的终场哨声总会响起，但常州文旅通过这次实践打开的新局面才刚刚开始。从五月首创“赛后惠及对手城市居民”模式，到后续将挑战转化为全民参与的创意活动，常州书写了一部生动的“化危为机、创新求变”的案例。恐龙园里那些承载着加油祝福的玩偶飞向各地，锡剧院里创新的戏腔仍在网络平台回响。常州证明：真正有效的城市营销，在于俯下身段倾听民声、汇聚民智；在于不回避短板，而是用真诚和创意拥抱真实，将挑战转化为机遇；在于以惠民利企为根本，让每一位市民都成为城市最好的代言人。当每一次“危机”都成为激发创意的契机，城市的吸引力和发展活力自然会不断增强。

这场赛事内外的文旅创新实践，已成为龙城常州发展的生动注脚。它昭示着在真诚服务与创新思维的土壤里，再小的契机也能点燃燎原之火，为探索文旅体深度融合、区域协同发展贡献常州智慧与力量。

（此文发布于8月20日“学习强国：常州学习平台”，作者为常州市文化艺术研究所 周星）